日前，霸王集團(tuán)（01338.HK）發(fā)布2024年度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，霸王集團(tuán)2024年總營(yíng)業(yè)額約為2.53億元，同比增長(zhǎng)6.4%，但凈利潤(rùn)卻從2023年的1360萬(wàn)元驟降至660萬(wàn)元，同比下滑51.9%。

這一“增收不增利”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，折射出這家曾以“防脫發(fā)”概念風(fēng)靡市場(chǎng)的傳統(tǒng)品牌，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中面臨的轉(zhuǎn)型壓力與成本困境。

從2024年數(shù)據(jù)看，霸王集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的微增主要得益于生產(chǎn)端成本優(yōu)化措施，例如引入太陽(yáng)能設(shè)備降低能耗，以及折舊費(fèi)用的減少。

然而，霸王集團(tuán)利潤(rùn)的大幅縮水則暴露出更深層的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。財(cái)報(bào)指出，為應(yīng)對(duì)電商渠道和新銳品牌的沖擊，霸王集團(tuán)在抖音、京東等平臺(tái)大幅增加促銷推廣費(fèi)用，同時(shí)持續(xù)加碼研發(fā)投入和行政開(kāi)支，導(dǎo)致銷售及分銷成本攀升，蠶食了利潤(rùn)空間。

事實(shí)上，霸王集團(tuán)這種壓力2024年上半年已現(xiàn)端倪——彼時(shí)霸王集團(tuán)曾發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)同比降幅高達(dá)70%-80%，全年業(yè)績(jī)最終未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

霸王集團(tuán)的困境或與其所處的防脫發(fā)洗護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇密切相關(guān)。近年來(lái)，以養(yǎng)元青、珀萊雅旗下off & relax為代表的新銳品牌，憑借成分創(chuàng)新、年輕化營(yíng)銷和電商渠道快速崛起，分食市場(chǎng)份額。

作為中國(guó)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)的啟蒙者，霸王集團(tuán)在經(jīng)歷致癌風(fēng)波、業(yè)績(jī)連虧等波折后，2024年的這份年報(bào)既揭示了傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的陣痛，也預(yù)示著洗護(hù)行業(yè)新一輪洗牌的加速。在“Z世代”成為防脫消費(fèi)主力的當(dāng)下，這家老牌企業(yè)能否在成本控制與創(chuàng)新投入間找到平衡點(diǎn)，或?qū)Q定其能否在紅海市場(chǎng)中再度突圍。