近期，茶飲市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)別開生面的營(yíng)銷活動(dòng)。奧運(yùn)冠軍樊振東受邀成為古茗新品果蔬系列“現(xiàn)榨·輕體瓶”的推薦官，這一消息迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。一段官方宣傳視頻在微博平臺(tái)上發(fā)布后，短時(shí)間內(nèi)播放量便突破了千萬(wàn)大關(guān)，而在小紅書平臺(tái)上，樊振東的粉絲們更是積極互動(dòng)，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。

緊接著，4月1日，樊振東現(xiàn)身古茗總部，參與了一場(chǎng)別開生面的味覺挑戰(zhàn)。在古茗的研發(fā)室內(nèi)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心準(zhǔn)備了五瓶外觀相似但配方各異的果蔬汁，其中一瓶是正宗的“輕體·果蔬瓶”，其余則在成分上做了細(xì)微調(diào)整。樊振東的任務(wù)是通過(guò)品嘗，準(zhǔn)確找出真正的“輕體·果蔬瓶”。面對(duì)這場(chǎng)考驗(yàn)，樊振東展現(xiàn)出了與賽場(chǎng)上同樣的專注與敏銳，經(jīng)過(guò)一番仔細(xì)品嘗與比對(duì)，他最終成功選出了正品，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲。

這場(chǎng)趣味橫生的挑戰(zhàn)不僅為歡迎果蔬系列代言人增添了儀式感，更巧妙地傳遞了古茗品牌的核心理念。古茗顯然希望借助樊振東健康活力的形象，將“輕盈”與“新鮮”這些關(guān)鍵詞深植于消費(fèi)者心中。短期內(nèi)，這一策略已初見成效，社交媒體上“冠軍同款”的標(biāo)簽隨處可見。在健康飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，古茗攜手樊振東，成功搶占了市場(chǎng)先機(jī)，將一杯果蔬汁推向了更廣泛的受眾群體。

此次營(yíng)銷活動(dòng)的成功，離不開古茗對(duì)樊振東形象特點(diǎn)的精準(zhǔn)把握與巧妙運(yùn)用。作為奧運(yùn)冠軍，樊振東在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出了硬核實(shí)力，而在生活中則展現(xiàn)出接地氣的親和力。古茗在宣傳視頻中巧妙融合了樊振東的日常瞬間，他手握果蔬汁，笑容明朗治愈，健康與親切感并存。這種形象轉(zhuǎn)化不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的功能性標(biāo)簽，如健康、清爽等，還通過(guò)情感聯(lián)結(jié)提升了消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

古茗此次營(yíng)銷矩陣還與三位藝術(shù)家進(jìn)行了跨界合作，進(jìn)一步豐富了品牌內(nèi)涵。竹編藝術(shù)家錢利淮將浙江非遺竹編工藝融入古茗包裝紙袋設(shè)計(jì)，營(yíng)造出清新自然的視覺效果；插畫師FELIX_勺子則以抽象雕塑風(fēng)格的畫像呈現(xiàn)古茗“傳承與創(chuàng)新”的品牌印象；插畫藝術(shù)家兼設(shè)計(jì)師程鵬則以具象的水果、蔬菜等元素表達(dá)“鮮活”概念。這些創(chuàng)新表達(dá)方式不僅深化了品牌印象，還賦予了“鮮活”更豐富的情感內(nèi)涵與文化意義。

古茗選擇“鮮活”作為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者對(duì)“新鮮”與“自然”的潛在需求。為了支撐這一理念，古茗在供應(yīng)鏈上下足了功夫。他們深入全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)挑選當(dāng)季果蔬，確保原料的新鮮與營(yíng)養(yǎng)；同時(shí)，通過(guò)布局全國(guó)22個(gè)冷鏈倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)大部分門店兩日一配的快速補(bǔ)貨機(jī)制，確保新鮮果蔬當(dāng)天到店、當(dāng)天榨汁、當(dāng)天售賣。古茗還利用高壓冷榨技術(shù)保留果蔬原汁原味，讓每一杯果蔬汁都充滿鮮活感。

與聚焦一二線市場(chǎng)的品牌不同，古茗更注重下沉市場(chǎng)的滲透能力。他們80%的門店開設(shè)在二線及以下城市，40%扎根鄉(xiāng)鎮(zhèn)，通過(guò)“短鏈+高頻”的供應(yīng)鏈和物流模式，解決了果蔬汁短保質(zhì)期的行業(yè)痛點(diǎn)，為更多地方的人提供了高品質(zhì)且價(jià)格親民的產(chǎn)品。此次“鮮活”輕體果蔬系列的推出，正是瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)需求，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。